精彩讲座回顾｜Maria Rodas ：“心理富足”品牌的自我延展效应

主讲人：Maria Rodas

伊利诺伊大学香槟分校Gies商学院市场营销系助理教授

主讲题目：“心理富足”品牌的自我延展效应

（讲座完整视频在文章结尾哦！）

主讲人：

Maria Rodas是伊利诺伊大学香槟分校Gies商学院市场营销系助理教授。她的研究兴趣集中在“品牌与跨文化”和“多元文化下的消费者行为”。2018年，她获得了AMA‘s Matthew Joseph Emerging Scholar Award。在加入伊利诺伊大学香槟分校之前，她曾是南加州大学马歇尔商学院（USC Marshall School of Business）营销系助理教授，并在明尼苏达州大学（University of Minnesota）获得博士学位。此外，Maria获得了哥伦比亚大学的MBA学位，并在管理咨询和消费品行业工作了10年。她曾与Yoplait, Old El Paso, Wrigley's Extra Gum, Palmolive等品牌合作，在品牌管理方面积累了丰富的经验。

主持人：

周欣悦教授，浙江大学管理学院市场营销系主任

讲座摘要：

美好生活包括哪些元素呢？幸福感？意义感？最近的研究表明，“心理富足（psychological richness）”是美好生活的另一个维度。我们的研究考察了品牌能否能让人感到心理富足，如果可以，会产生哪些影响。我们通过四项研究表明，消费者将“视角转换（perspective changing）“的品牌视为心理富足的品牌，并且他们对这些“心理富足”的品牌的评价相对更高。这个效应是由自我延展（self-expansion）的感觉所驱动。

讲座回顾：

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编辑 | 熊首聪